브랜드 콜라보 메타버스 프로젝트는 목표와 지향점이 아주 노골적이지만 심플합니다. 본인들의 컨셉을 잘 살린 메타버스 공간을 통한 참여형 홍보 방안으로서 활용하는 것입니다.
브랜드들은 본인들의 컨셉과 스토리텔링에 맞는 오프라인 공간 기획 및 팝업스토어 운영합니다. 하지만 최근 코로나 시국 이후에는 오프라인 팝업을 운영하기 어려웠던 지점과 공간적 시간적 제약을 뛰어넘을 수 있는 메타버스 프로젝트를 함께 혼용하는 방안을 적극 활용하는 모습입니다.
게다가 메타버스 플랫폼 내에선 다양한 이벤트 및 참여형 콘텐츠들을 기반으로 오프라인에서 시도하기 어려운 다양한 미디어적인 시도도 함께 하면서 본인들의 이벤트를 더욱더 풍성하게 하는 것에 방점이 있다고 생각됩니다.
앞서 언급된 버추어 인플루언서와 마찬가지로 브랜드들이 트렌드를 따라가고 활용하고 있다는 점을 젋은 세대들로 하여금 어필하면서 미래 세대들을 주목을 받아 브랜드의 수명을 길게 할 다양한 시도들로 보이기도 하고요.
하지만, 이러한 브랜드 콜라보 메타버스 프로젝트의 경우 노골적으로 브랜드 홍보를 위함이라는 지점과 방문자들을 꾸준히 모으기 어렵다는 것이 있기 때문에 일회성에 그치는 점은 단점으로 꼽힐 수 있습니다.
또한, 브랜드 홍보관이기 때문에 유저들을 모으기 위해선 확실한 보상 혹은 매력적인 이벤트를 구상해야 하는데 아직까진 본인들의 홍보를 위한 콘텐츠들로만 구성되어 있어 보여 아직까진 갈 길이 먼 것 같습니다.
그나마 좀 시일이 지난 이벤트였지만 포트나이트에서 랜선 공연을 했던 트레비스 스캇이나 블랙핑크 아바타의 랜선 사인회를 진행했던 제페토 이벤트와 같이 브랜드 모델 혹은 참여자들이 꼭 그 메타버스 공간에 찾아올 구실을 더욱더 많이 만들어 주는 것이 추후에 유사한 프로젝트를 구상할 때 핵심으로 생각됩니다.
모쪼록 오프라인 팝업 스토어들의 다양한 컨셉과 이벤트 활동과 별개로 브랜드 콜라보 메타버스 프로젝트들이 활성화되어 시간과 공간의 제약 없이 다양한 사람들이 여러 브랜드들을 알게 되는 계기가 되었으면 좋겠습니다. | 
